Взрыв огненного шара: совершенно странный рост безумного ликера

Большинство наших друзей в Delish были девственницами из Fireball вплоть до 8 месяцев назад. Но одержимость началась - как почти все злые дела - на семейном празднике. Там чья-то старая бабушка вытащила бутылку и закричала: «Давайте начнем эту вечеринку!»

На следующий день на кухне Delish Кэндис предложила видео идею: Cinnamon Roll Fireball Shots- виски огненный, смешанный со сливочной содой и взбитыми сливками. Некоторые из нас усмехнулись. Большинство покровительствовало ей с интересом. Но нет сомнений: мы все были сбиты с толку. Что это был за материал? Мы решили продвинуть идею вперед - затем мы разместили видео и смотрели, как зажигается вселенная. У видео было 32 миллиона просмотров и более 1,1 миллиона акций на Facebook в течение нескольких недель.

Просто произнесение слова «огненный шар», скорее всего, привело к одному из двух ответов. Либо ваш рот поливался при мысли о том, что жало "Большой красный в бутылке", либо ваши глаза закатились при упоминании (как он может называть себя "виски" и делить полку с настоящими духами?). В любом случае, трудно отрицать очарование Огненного шара или игнорировать его действительно беспрецедентный всплеск успеха.

Если кажется, что Огненный шар появился из ниоткуда, это потому, что он сделал. Бренд имел продажи 1,9 млн. долл. США в 2011 году и 130 млн. долл. США к 2014 году. (Кстати, эти цифры отражают только розничные продажи. При этом не учитываются покупки, которые совершаются из вторых рук, то есть с помощью выстрелов в барах. За пол десятилетия Fireball попал в список самых продаваемых ликеров в США; теперь он удобно расположился в первой десятке, обыгрывая такие старые имена, как Джим Бим и Хосе Куэрво.

Может быть удивительно узнать, что Fireball фактически существует с 1980-х годов, когда формула была продана под названием Dr. McGillicuddy's Fireball Whisky. Пряный коричный ликер и его способность мгновенно нагревать ваши внутренние органы сделали его идеальным выбором в Канаде, единственной стране, где он продавался. Возрождение виски в двадцать первом веке началось, когда базирующаяся в Новом Орлеане компания Sazerac (иначе известная как дистрибьютор бурбона Паппи Ван Винкля) переименовала формулу в 2007 году. Они удалили пожилого доктора МакГилликудди с этикетки, заменив его красным дьяволом, и сократили имя. И они привлекли к работе одного особенного человека: Ричарда Помеса.

В середине 2010 года, когда он сам был в колледже, Помес стал Посол бренда Fireball. Компания дала ему одну миссию: дать молодым людям бесплатные выстрелы. Он бьет по барам, как правило, на юге, обычно в студенческих городках, и покупает выстрелы для огромных групп гуляк. Это было так просто и так блестяще (хотя они никогда этого не признают; Sazerac - частная компания, которая редко, если вообще когда-либо, печатает, в том числе и для этой истории).

Эстебан МакМахан работает в баре колледжа, ресторане TOPO, пивоваренном заводе и ликеро-водочном заводе в Чапел-Хилл, Северная Каролина, где сидит в кварталах кампуса КООН-Чапел-Хилл и начал закупать вещи, когда его молодая клиентура потребовала Это. «Огненный шар сместил Ягера на сцену для вечеринок», - вспоминает он, но это были не все дети. "Люди в возрасте от тридцати до сорока заказывают это, хотя, также, когда они выходят со своими приятелями. Огненный шар - праздничный выстрел ».

Усилия Pomes представляют самый старомодный тип маркетинга: из уст в уста. Его миссия выполнена, он перешел в 2012 году, создав его собственное агентство и обслуживать таких клиентов, как сам город Новый Орлеан. В последующие годы Fireball продолжал обходить традиционную печатную или телевизионную рекламу и вместо этого использовал эту новейшую форму маркетинга: социальные сети.

Веб-голос бренда - голос привлекательного мошенника. Другие духи стремятся казаться неприкосновенно крутыми, как Dos Equis Самый интересный человек в мирев то время как компании виски падают на себя, пытаясь доказать, насколько они подлинны, как с Джимом Бимом предложение что солдаты гражданской войны выдохнули, чтобы пережить ампутации. У Fireball нет даже печатной или вещательной рекламы, поэтому их социальные сети рассказывают всю историю. Их персона звучит возбужденно и счастливо; Oни корень подписчики на выходные и посты бесконечные огонь каламбуры. Их аккаунт в Твиттере даже заигрывает с аккаунтами других тысячелетних компаний, таких как Энн Тейлор ЛОФТ и Тако Белл.

Интернет любит огненный шар обратно. В эпоху, когда каждое рекламное агентство проводит мозговой штурм о том, как спроектировать вирусность - см. Дурацкие, обязательные для ознакомления кампании, такие как Mountain Dew's #Puppymonkeybaby или Android Друзья Furever- потребители создают контент от имени Fireball. Pinterest упакован с рецепт предложенияжидкие или твердые, и есть #FireballFriday memes для любой ссылки поп-культуры. видео маленьких старых дам, пробующих Fireball (и, конечно же, любящих его), получили 3 миллиона просмотров в декабре прошлого года.

Этот цифровой фанатизм никогда не был более ясным, чем когда осенью 2014 года появились новости о том, что Fireball был запрещен в Европе из-за одного из его компонентов, который также является частью антифриза. Кий полный интернет-крах, и много путаницы. Виски был отозван в Норвегии, Швеции и Финляндии после того, как партия североамериканской формулы отправилась в Скандинавию по ошибке. Этот ключевой химикат, пропиленгликоль, легален в Европе только в небольших пропорциях, в то время как США немного ослаблены в своих требованиях. Наше Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов говорит, что оно «в целом признано безопасным», и Fireball опубликовал заявление, чтобы все знали, что, как и вам, нужно расслабиться. «Огненный шар совершенно безопасен для питья. Как всегда, «они рявкнул.

Конечно, с большим успехом приходит много других ненавистники. Поклонники виски любят утверждать, что этот материал едва ли считается виски - на самом деле, большинство из тех, что мы попросили взять интервью для этой истории, отреагировали с полным презрением. «Это, безусловно, заставило людей, которые не считают себя« любителями виски », пить виски», - говорит Марк. Боумен, менеджер в Оук-баре в Нэшвилле (и один из немногих любителей виски, готовых обсудить материал). «Но это также создало причуду, которая привела к тому, что рынок наводнили ароматизированные виски низкого качества: с высоким содержанием сахара и искусственных ароматизаторов, которые слишком легко пить. Вероятно, есть много потребителей, которые больше никогда не прикоснутся к виски из-за ночь или два из слишком большого количества огненного шара, или одного из новых ароматизированных продуктов виски, которые последовали в его будить «.

И следовать им. В последние годы на рынке появилось много виски со вкусом корицы (см. Вставку), и эти выпуски - одна из областей, где компания Sazerac не боится шуметь. Они подали пять жалоб только в 2014 и 2015 годах, выступая против злоупотреблений, таких как использование аналогичный логотип дьявола (SinFire Cinnamon Whisky) и даже манипулирование рекламой Google (Jack Daniel's), так что потребитель, ищущий термин «огненный шар», увидит вместо этого виски из Теннесси. Сацерак снял или урегулировал все иски, что, по-видимому, говорит о том, что их главная цель - сделать точку.

Как ни старайся, будет трудно остановить поезд с узнаваемостью бренда Fireball. За пять лет виски создал сокращение, на которое другие лейблы зарабатывают десятилетия: как и в случае с Kleenex, Oreos, Bandaids, Coke, товар является брендом. Бренд это товар. Когда вы заходите в бар с друзьями, вы заказываете текилу, или лимонные капли, или пиво. Или столица F Огненного шара.

Предметы являются «базовыми», когда их легко любить, легко потреблять, легко объединять. «Я всегда говорил, что когда дело доходит до вина, важно только то, нравится ли вам то, что находится в вашем бокале (или чашке!)», - говорит Боуман. «В этом смысле Fireball - отличный продукт, потому что он радует многих».